Något har hänt med hur nordbor konsumerar TV. Under de senaste åren har andelen hushåll med traditionell kabel-TV minskat stadigt, medan streaming och IPTV har tagit över. Det handlar inte om ett nischfenomen — det är en strukturell förändring som påverkar hela TV-marknaden i Sverige och Norge.
Den här artikeln tittar på de trender som driver förändringen, vad siffrorna säger om konsumentbeteendet 2026 och vad det innebär för den som fortfarande betalar mycket för kabel-TV eller separata streamingtjänster.
Prova riskfritt
Tvmomento — 10 000+ kanaler, 50 000+ filmer och serier.
Prova Tvmomento 7 dagar riskfritt →Cord-cutting — trenden som förändrar nordisk TV
Cord-cutting är den engelska termen för att avsäga sig traditionell kabel-TV till förmån för internetbaserade alternativ. Trenden, som startade i USA för ungefär tio år sedan, har nu kommit till Norden på allvar.
I Sverige och Norge rapporterar de stora kabel-TV-leverantörerna om sjunkande abonnentantal. Motorn bakom är tydlig: internetuppkopplingen har förbättrats till den punkt där TV via internet fungerar lika bra — eller bättre — än via kabel. Och det kostar mycket mindre.
Cord-cutting betyder inte att folk slutar titta på TV — det betyder att de slutar betala för kabel och istället väljer streaming och IPTV.
Prispressen driver beslutet
En av de starkaste drivkrafterna bakom IPTV-tillväxten är priset på traditionella alternativ. Att ha Viaplay Total, Netflix Standard, Disney+ och HBO Max separat kostar 646 kr i månaden — och det är utan TV4 Play Premium.
Många konsumenter har börjat räkna. Resultatet av den kalkylen är tydligt: separata streamingtjänster plus kabel kostar ofta 700–900 kr i månaden. IPTV via Tvmomento kostar 58 kr i månaden för 10 000+ kanaler. Skillnaden är svår att ignorera.
per år om du byter från separata streamingtjänster till Tvmomento.
Smart TV och streaming-enheter — hårdvarurevolutionen
En annan trend som driver IPTV-tillväxten är utbredningen av Smart TV och streaming-enheter. Samsung, LG och Sony dominerar Smart TV-marknaden i Norden, och samtliga modeller de senaste fem åren stöder appar för IPTV. Amazon Firestick säljs brett och är ett av de populäraste sätten att komma igång med IPTV i hemmet.
Det innebär att de flesta nordiska hushåll redan har den hårdvara som krävs för IPTV. Man behöver inte köpa något nytt. Det är en viktig tröskelförändring — för tre år sedan behövde man ibland en MAG-box eller en dedikerad Android TV-box. Nu räcker det med den TV eller Firestick man redan har.
Live-sport driver IPTV-intresset
En av de vanligaste anledningarna till att konsumenter söker sig till IPTV är live-sport. Premier League, Champions League, La Liga, NHL och NBA är alla tillgängliga via sportkanaler som Eurosport, beIN Sports, Sky Sports och ESPN. Med traditionella kanaltjänster kostar det ofta extra att ta del av dessa — med IPTV ingår de i ett och samma abonnemang.
- Premier League och Champions League via Sky Sports och beIN Sports
- La Liga och Serie A via internationella sportskanaler
- NBA och NHL via ESPN och NBC Sports
- Eurosport för nordiska sporter och Formel 1
Nordens bredbandsinfrastruktur möjliggör skiftet
Sverige och Norge är bland de länder i världen med bäst bredbandsinfrastruktur. Genomsnittlig nedladdningshastighet i Sverige överstiger 200 Mbit/s i många områden. Det innebär att IPTV fungerar utan problem även med flera enheter igång samtidigt — och att 4K-streaming via IPTV är möjlig i de flesta hem.
Det är en avgörande skillnad mot marknader med sämre infrastruktur, där IPTV fortfarande har problem med stabilitet. I Norden är stabilitetsfrågan i stort sett löst.
Vad innebär trenderna för dig?
Om du fortfarande betalar för ett kabel-TV-paket och ett eller flera separata streamingabonnemang, är sannolikheten hög att du kan sänka din månadskostnad avsevärt utan att ge upp något du tittar på. IPTV är inte längre ett expertalternativ — det är mainstream.
Tvmomento har 2 400+ kunder och ett betyg på 4,9/5. Priset är 58 kr i månaden. Du kan testa utan risk med en 7-dagars pengarna-tillbaka-garanti. Kom igång på bestall.html.
